Рынок бриллиантов начинает быть «сейсмически активным». Меняются роли в обществе и потребитель меняется. Теперь потребитель ищет полной прозрачности, он желает узнать больше о бриллиантах, которые приобретает. Современный потребитель может провести свое небольшое исследование и стать экспертом по бриллиантам. Контрапунктом такой прозрачности становится мир цветных бриллиантов, в этом случае камень нужно рассмотреть целиком, чтобы полностью понять его изящные оттенки. Вместе с этим коричневые, серые и черные бриллианты особо обсуждаются, потому что не нуждаются в сертификатах, но они красивы сами по себе. Это напоминает покупателям, что бриллианты следует покупать, руководствуясь чувствами, а не словами, которые написаны на бумажке.